数字标牌：打造个性化零售实体店

在互联网时代，信息化、数字化、移动化、网络化等特征愈发明显。在这样的背景下，数字标牌的市场潜力不可估量。在众多的应用市场中，零售业理所当然地应拔得头筹。随着互联网的推广应用，我国的零售业格局有了很大改变，电商异军突起，传统的实体店要想与之较量，必须走数字化道路。在这样的情况下，数字化工具的代表——数字标牌自然就成了实体零售店铺数字化的第一选择。

数字标牌最初的作用和其他所有媒体一样，只能单纯地传播信息。这样一来，数字标牌所产生的广告效应就需要很长一段时间才能显现出来，众多用户没有耐心与时间等待，使得用户的使用热情大为减弱。

而今，随着以互动技术为代表的各种新技术的出现及应用，数字标牌的功能愈发多样化。首先，数字标牌一改以往单一的传递信息的功能，使信息传递变得更加立体化，激发了消费者的购物热情，提升了消费者的购物体验，例如，实体零售店铺能够借助数字标牌建立线上与线下流通的渠道，将线上顾客转化为线下购买力。其次，借助数字标牌中的分析工具，还能对消费者的消费偏好进行分析，帮助企业有针对性地开展营销。

目前，对于实体零售店铺来说，数字标牌已经成为了不可或缺的信息传播工具。但是，很多店铺仅发现了数字标牌最表面的功能，没有对其价值进行深入挖掘，使得数字标牌的功能没有最大程度地发挥出来。

相关店铺在利用数字标牌扩展市场方面优劣并存。优势在于：数字标牌多样化的功能为店铺创新营销模式提供了诸多机会。劣势在于：店铺对数字标牌的功能认识不深入，立体化应用意识淡薄。店铺要想将消费者从线上引流到线下，就必须做好引导工作，而员工的引导训练需要消耗较大的成本。

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