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数字标牌相较于传统广告的价值取决于场景和习惯 数字标牌主板定制找佩特科技

2019-06-27 17:12:47 广州佩特电子科技有限公司 阅读

随着数字标牌的广泛应用和行业发展,很多人对于数字标牌和印刷广告做了价值比较,但佩特科技认为这其中有很多的误区。佩特科技接触过很多想定制数字标牌主板的客户,还有做数字标牌解决方案研发的朋友,发现大家都局限于把数字标牌和传统广告做比较,忽视了数字标牌可以做的更多,对数字标牌的应用也过于乐观。

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第一, 简单强调数字标牌带来的人力资源节约。这种观点是不懂经营的人所持有的见解。一方面,人独特的能动性、亲和力和灵活性是任何机器都不能代替的。另一方面,即便是数字标牌能代替人的方面,也不是简单的减法:数字标牌意味着增加技术设备的维护人员,同时数字标牌所节约的人力与数字标牌自身的成本是否匹配也是一个问题。


第二, 简单强调数字标牌是内容灵活性的标志。这个观点站不住脚的首要原因是,客户究竟需不需要内容上的灵活。有些内容是实时更新的,有些内容每个月更新,有些内容则每年更新。此外,在视频内容、动态内容上,一味的强调内容复杂性带来的好处,也是不科学的:如高速公路上的广告牌——哪一个过客有时间看完一段视频再走呢?在另一种场景下,居委会大妈组织的一场群众活动,它需要一个大型广告牌,却无法承受视频、电子显示产品所带来的成本:而且这个临时广告可能只维持一周的时间就要拆除。


第三, 内容的影响力——很多数字标牌企业强调视频和动态的作用,就是基于所谓内容影响力概念的。然而,一个崭新的事实是,二维码在广告元素中的影响力如此强大,它却是那么“不生动”、“不具体”。事实上,最好的影响力是最直接、最简洁的把你的价值放在那里:例如就是一个简单的价格,就可能比精心制作的长篇视频更吸引人的注意力。


以上种种,不一而足。这些所谓误区都有一个共同特点:脱离实际应用和场景,谈论纯技术和理论上的价值。这种谈论无法转化成工程实践,也不能打动客户。


真实的情况是,决定数字标牌、还是印刷广告或者其他技术实现手段,甚至是决定数字标牌如何实现:背投、正投、液晶、LED屏、互动等等技术路线的原因,就在于场景设计。只有将场景设计作为主要销售点的企业,才是真正的数字标牌解决方案商:其他的企业只不过是部件供给者。


所以,以上分析可以看到,数字标牌最大的优势:视频、灵活等,在具体的场景需求下都可能成为弱势,成为纯成本因素,而非价值因素。这个事实的另一个方面是,LED大屏、投影机、液晶显示器、计算机、网络带宽等,今天的价格已经不及十年前的十分之一,但是数字标牌依然没有能够最终战胜印刷广告和其他技术实现手段为代表的“传统告示”。


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