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品牌思维和用户教育或许是小度智能音箱成功的原因

2019-06-14 11:40:07 广州佩特电子科技有限公司 阅读

智能音箱被诟病最多的是“价格战”,并被视为巨头驱逐创业者立场的野蛮方式。毕竟智能音箱承载的使命有很多,诸如“互联网下一代入口”、“家庭IoT的核心中枢”,自然是烧钱圈地也必须要拿下的阵地。可如果仅仅从抢夺场景入口、烧钱补贴的维度来理解智能音箱的“巨人战争”,似乎还有些偏颇。


比如天猫精灵并非“低价倾销”那么简单,而是吸收了阿里娴熟的电商思维,打破次元壁的跨界,与蚂蚁森林的联动,向Angelababy、黄渤等流量明星借势;率先发起价格战的小米AI音箱,在百度和阿里的攻势下出现了“防守”态势,开始尝试从IoT的框架下讲出新的故事,根植于小米的生态链体系。

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百度有意扮演“价格屠夫”的角色,景鲲也在近期的媒体采访中坦言,智能音箱补贴没有停止时间表。但在进入2019年之后,小度的策略已然发生了改变,在继续补贴的同时,也开始在品牌和用户教育上下功夫。


今年的央视春晚上,百度的赞助收获了应有的回报,小度智能音箱在大年初一的销量超过了2018年的双11。在验证了现阶段智能音箱品牌建设与占据市场销量的对等关系后,在新一季的《向往的生活》里,小度智能音箱以赞助商的身份出现,进一步扩大了小度智能音箱的知名度。


除了让公众形成对小度智能音箱的认知,品牌建设的“意外收获”则是用户教育。普遍的观点认为,被迫倒下的智能音箱创业者,以及三大巨头持续了一年的补贴战,已经完成了智能音箱早期的市场教育,可事实却不尽然。


一个典型的例子,正在播出的《向往的生活》第三季中,陈伟霆、彭昱畅等年轻一代的明星嘉宾,首次接触小度在家1S时表现出了强烈的好奇心,对于智能音箱展示出的能力近乎惊讶,可见智能音箱的市场教育远没有完成。同时我在小范围的用户调研后发现,智能音箱被使用最多的场景仍在于听歌、幼教等,一些延伸的使用场景尚未被熟知。


当然,作为国内出货量最大的智能音箱厂商,百度的品牌建设和市场教育不无道理,为行业开路的同时,自身也是最大的受益者。


佩特科技是广州地区最优秀的全志嵌入式芯片方案公司,对智能音箱方案研发及产品生产有充分的成功经验,推出的带屏智能音箱开发板PET-SV6也深受市场欢迎,该板搭载全志R16和全志A33主板,既保证音箱基础功能又能提供稳定良好的显示屏功能。佩特科技能够为客户提供智能音箱方案定制、智能音箱产品设计开发、样板制作和包工包料等全方位的电子加工服务。


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