2019年智能音箱全球市场预测分析

1、智能音箱市场预测

预测2019年智能音箱出货7400万，较2018年同比增长37%，预计未来三年整个市场仍保持较快的增长速度。国外品牌：Amazon围绕已有设备，布局新功能系列产品；Google丰富产品线，提高自身附加值；Samsung正在规划低端中控设备，采取与已有智能设备绑定的销售策略，预测会给市场带来新的成长动力。国内品牌：阿里巴巴、小米、百度、腾讯等厂商竞争激烈，华为携新品入局；2018年前三季度阿里巴巴和小米合计占比15%

2、区域市场分析

美国作为智能音箱及中控设备最大的销售区域：2018年前三季度份额为61.2%，受中国市场成长影响，同比下降27%。中国市场虽然进入较晚，但阿里、小米等几大厂商依托价格优势，迅速抢占市场：2018年前三季度市场份额达到20.5%，受惠于中国庞大的用户群体，预测未来三年市场份额仍将保持增长态势，前景可观。英国、德国、法国是西欧出货份额最大的三个区域，2018年整体占比增长，预计该趋势将继续维持。

3、价格趋势分析

2018年前三季度智能音箱出货2900万，100美元以下出货占比接近75%，由于各大厂商意欲借助智能音箱拓展智能家居等业务，提高自家语音助手普及率、扩大生态布局，价格同时成为品牌商抢占份额和用户购买决策的聚焦点。Homepod出货份额始终占据300-499美元价格区间的首位；Sonos次之，同时Sonos智能音箱可以提供多房间解决方案，使得其售价增加，独自占据500美元年以上高端市场。TOP厂商分析体现品牌商布局：Amazon缺乏高端；Google低中高端均有涉及，但产品系列较少；Apple定位高端；Sonos主打中高端。

4、智能音响产品趋势

配置屏幕/投影、融合智能家居设备功能成为当前智能音箱产品的目标方向。市场研究认为：增加屏幕是一个显性的产品趋势，主要原因是利用屏幕提升用户体验，同时对品牌厂商而言增加了流量入口（视频、电话等）；但我们认为，屏幕的可替代性很多，最佳载体不一定是音箱本身。

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