国内智能音箱四巨头现在在怎么玩？

2月28日，小米小爱触屏音箱公测正式发货，春节期间已经亮过相的百度小度在家1S带屏音箱正式发布，战事一触即发。然而，相比于2019年将要到来的智能音箱行业“二战”，这只是冰山一角。下面佩特科技就带大家来看看国内四大智能音箱巨头现在到底是个什么情况。

百度在智能音箱策略上进行了三轮迭代。

2018年春节前，时任百度COO的陆奇在一次高层年度总结会表示，收购渡鸦太过草率。一句话，对百度第一次做智能音箱进行了否定，1699元的渡鸦Raven H智能音箱，确实很美很文艺，但却难进入寻常百姓家。

2018年初百度又收购了小鱼在家，李彦宏在小度在家带屏音箱发布时，宣布将1599元的产品降价1000元按599元销售。当然，这个营销噱头带来了足够的产品曝光，但从第三轮抢购开始，用户对小度在家就逐步失去了兴趣，业内盛传小度在家库存量很大，直到去年双11小度在家以299元大幅补贴出货，才缓解了这种情况。百度第二轮智能音箱策略再次失误。

第三轮做智能音箱，百度选择了无屏的小度音箱自研和带屏的小度在家大幅降价，整体补贴额度据说有5-10亿元。快速迭代是互联网公司的优势所在，而大公司的背景让小度有了更多的试错机会。当然百度是否走在了正确的赛道上，当前还不好判断。至少，在智能音箱领域的船票拿到了。

微信的诞生就是腾讯内部多个团队赛马的结果。在智能音箱方面，同样存在三个团队。腾讯云小微团队，定位智能服务系统，数字家圆的亲见、哈曼等智能音箱采用该技术服务；叮当团队曾联合推出GGMM、Zipp音箱，去年底推出首款带屏音箱；另外一个是听听团队，推出一款无屏音箱后，团队重组，一部分被华为挖走，一部分并入叮当。

内部赛马未见胜负，在业内也没有形成较强的地位，两个团队未来是否进一步整合，存在不确定性。不过值得一体的是，QQ音乐以一台音箱10元左右的价格预装到第三方智能音箱，去年以千万级收入赚的盆满钵满，坐收渔利。

智能音箱在中国市场从2015年起步，直到2017年双11天猫精灵X1以99元促销，才出现了百万级销量。而后群体性爆发是天猫精灵方糖、小度音箱、小爱同学mini在百元以下的鏖战。值得思考的是，为什么无屏智能音箱降价到100元以下才迎来爆发式增长？

这个价格，与一二线城市一顿饭的平均价格相近，更多人选择智能音箱是当作科技玩具尝鲜。用户体验并不是最重要的，有趣有新感觉才是关键。这是在音箱普及期不可避免的情况。而且，价格探底的动作还会继续。

而带屏智能音箱可以说是一个全新的物种。在国外就有smart speaker和smart display的区别，而在国内，腾讯将其定义为智能屏，小米将期定义为触屏音箱，阿里天猫精灵将其定义为智能助手，而百度小度在家在不同场合有人工智能带屏硬件、视频音箱、智能助手三种说法。

带屏智能音箱在价格策略上给行业留下了较多思考。无论是京东叮咚PLAY的1899元，还是腾讯叮当的899元，抑或是小度在家降到的299元，都没有讨好大量的用户。带屏音箱的用户群体是哪些？应该定怎样的价格策略？需要行业在2019年给出答案。

小米在IoT领域布局较早，加上智能手机在电商平台的高流量属性，让小爱智能音箱可以凭借很小的促销力度就能够形成自然销量，这也是小米能够不补贴做到国内第二的底气所在。不过，形势正在发生变化。上市不久的小米，迎来了2016年以来的第二次触底。从IDC数据来看，2018年第四季度小米主业手机业务，无论从同比还是环比来看，下滑幅度都超过了20%。

在此刻，可能更需要音箱带来一定利润，至少是盈亏平衡。所以小米在发布首款带屏音箱的时候，巧妙的避开了天猫精灵、小度在家等主推的7寸屏幕，而是推出4寸屏幕产品，当前处在公测期，价格尚未公布。

同处于众测期的还有天猫精灵带屏音箱天猫精灵CC。作为行业的龙头大哥，天猫精灵的每一个举动都有着风向标意义。有趣的是，天猫精灵官方旗舰店方糖音箱改为限购模式，带屏音箱天猫精灵CC原价699元众测。而在淘宝和闲鱼等渠道上，加价的现货已有销售。如果它是小米，这应该是在玩饥饿营销。

但更可能的是，根据用户人群进行价格测试，进而确定价值对应的合理价格，这也是行业所期待的。对于认同其价值的用户，价格从来不是问题。

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