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智能音箱在2019年的竞争主要在这四个方面

2019-02-16 14:46:45 广州佩特电子科技有限公司 阅读

智能音箱市场竞争激烈,音箱音质、产品智能化水平、销售区域、价格等特点成为竞争力关键所在。


1、高音质是智能音箱市场的准入门槛


智能音箱功能丰富,但仍然是传统音箱的升级,消费者对智能音箱的音质有较高的要求,高音质成为进入市场的门槛。在目前智能音箱的价格区间以及平均重量的限制下,主流产品均配置若干扬声器阵列以及高质量音效设备,保证产品的音质音效达到消费者预期。但也有部分非旗舰款产品限于成本,没有定位高音质,市场反应一般。

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2、智能化水平决定智能音箱是否真的“聪明”


语音助手是智能音箱的产品特色,消费者对于“小爱同学”、Siri、“叮咚叮咚”的熟悉程度远远超过小米AI音箱、HomePod和京东叮咚智能音箱。通过语音交互,消费者可以利用智能音箱实现日程提醒、信息查询、休闲聊天等功能。同时智能音箱也将音乐、新闻、电台等内容提供商联系在一起,形成内容分发平台。产品的智能化离不开内置的处理器和操作系统,可以说智能音箱是继智能手机之后,计算机与用户场景的又一次结合,并且能够作为家庭智联网(AIoT)最自然的入口设备,巨大的市场潜力有待发掘。


3、区域市场划分和销售策略较为关键


智能音箱市场走势也与区域市场和销售策略联系紧密。2014年底智能音箱推出以来,国内外市场呈割裂状态,国外知名厂商并没有将中国市场作为自家产品的主战场。以苹果、谷歌为例,HomePod早于2018年2月推出,但直到2019年初才正式在中国发售。谷歌智能音箱因为服务平台问题,在国内无法正常使用。究其原因,在于国内外用户习惯、内容平台等市场关键信息存在不一致,国外爆款产品在国内未必吃香。然而互联互通是全球数字经济发展的重要特征,因此在巨大的市场和利润面前,国内外智能音箱巨头在销售平台、内容合作等层面将携手合作,全球智能音箱厂商同台竞技的局面为时不远。


4、低价智能音箱更受青睐


智能音箱从推出到现在已有4个年头,然而真正进入大众视野还是2018年。前期智能音箱价格普遍较高,再加上智能音箱与智能手机功能上存在一定的重叠,消费者并不倾向高价体验一款新奇感有限的产品。由此可见,价格是消费者选择智能音箱的重要因素。2018年Q4中国市场在新品发布不多的情况下,仍然保持较高增速,与“双十一”低价智能音箱爆火不无关系。而低价策略是否能够持续奏效,消费者在使用过低配置的智能音箱后是否愿意入手价格更高、体验更好的智能音箱,有待于2019年市场的检验和论证。


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