智能音箱“价格战“开打一年，打出了什么市场格局？

智能音箱在过去几年成为行业风口，百度、阿里、小米、华为等企业前赴后继的开发新产品。现在，智能音箱在讲完“人工智能”概念后，开始了价格战的厮杀。战况如何？市场又将呈现怎样的格局变更？

从狂热创业到巨头洗牌，2018年的中国智能音箱行业，裹挟着焦虑与悸动。清华大学发布的《中国AI发展报告2018》指出，智能音箱近几年年均复合增长率超过30%。深圳市音响行业协会会长刘晓彤形容，这是一个几何量级的增长速度。

这不是线性增长，而是几何速度增长。尤其是互联网公司进来，投入很大。

当行业预计2020年智能音箱市场销售规模将突破2000亿元，互联网巨头也绝不会放过这块大蛋糕，百度、阿里、华为、小米等都已进入战场。除了互联网巨头，很多创业者也是上场拼杀的重要的一支力量。出门问问创始人兼CEO李志飞身在其中，切身感受是一个字，难。

2018年，巨头携大量资金和产品入场厮杀，上来就搞价格战，以价格补贴抢占市场，这对纯粹做C端市场的创业公司是个严重的打击。我们来看看各大巨头拼的到底有多凶残，在双11期间，天猫精灵X1售价从499元降到99元，原价399元的叮咚TOP智能音箱更是开出49元的优惠价。百度去年发布的Raven H是1600多元，今年6月小度智能音箱尝鲜价仅89元。降价所带来的效应是明显的。

《2018年第三季度全球智能音箱市场报告》显示，今年三季度，小度音箱市场占有率猛增至8%，位列行业巨头亚马逊、谷歌、阿里之后，成为本季度最大黑马。而单论国内智能音箱行业，价格战也确实影响了市场份额格局的变化。根据数据显示，2016年国内智能音箱市场呈京东叮咚垄断趋势，销量占比高达65%。然而2017年叮咚市场份额降至38%，小米小爱音箱占比32%，天猫精灵占比15%。2018年，天猫精灵坐跳到市场第一的位置，百度智能音箱进入市场前三，叮咚则被“洗”出前三的位置。在业内人士看来，价格促销是智能音箱推广的一个必经之路。“现在用户对智能音箱的购买意愿比较低，为了促销量，只能用价格，在国外谷歌与亚马逊也都在围绕智能音箱这块打价格战。”

但价格绝不是智能音箱未来进阶的法宝，微软小冰负责人李笛预测，价格美好的第一批百元内音箱“一定死在沙滩上”。因为，目前智能音箱靠内容、音质、设计和价格，并不靠技术，低价抢下的市场占有率是没有意义的数字，“真正智能音箱的形态或许根本还未出现。”中科院语言声学与内容理解重点实验室主任颜永红则分析，未来企业的竞争重点在云端整合能力的PK。

在虚假唤醒、应用支持等方面，我国智能音箱企业还需继续努力。比如亚马逊音响支持三万种应用，而国产音箱最多是几十个。未来的重点，在云端。

业内人士指出，未来智能音箱产品的竞争核心不是硬件或音质，而是服务。虽然只有巨头才能控制连接与应用，但创业企业依然有机会，比如对儿童、老人等细分市场进行精耕细作，才会拼出一番天地。佩特科技今年推出的带屏智能音箱开发板PET-SV6帮助了很多创业企业研发带屏智能音箱解决方案，对于没有屏幕的智能音箱来说，带屏幕明显在儿童和老人这两个细分市场更占优势，毕竟屏幕可以更好地起到陪伴的作用。佩特科技的PET-SV6采用国内技术成熟的讯飞核心模组作为方案实现方式，智能音箱的主芯片是全志R16，这也是目前市场上的主流智能音箱处理器，比如小度在家就是用的这一款处理器，显示屏方面使用的是平板电脑处理器全志A33，性能稳定且技术成熟，可以更好地帮助智能音箱产品创业公司。佩特科技相信智能音箱的市场在2019年还有很大的空间，有兴趣的朋友可以前来洽询。