全球智能音箱市场2018年回顾与2019年展望

2019年全球智能音箱出货量挑战1亿台大关

智能音箱已成为语音交互系统一大载体，并被视为智慧家庭入口，各大厂商都希望透过智能音箱切入智慧家庭市场，再透过智能音箱此载体串接自家生态圈，从中获取利益，因而引发智能音箱大战，在2018年呈现百花齐放盛况，推升全球智能音箱出货量达到6,225万台；到2019年在Google积极跨出海外市场与中国市场迈向成长期之际，将持续推升全球智能音箱出货量达9,525万台。

美国市场成长力道有限，海外与中国市场成为各品牌目标

美国智能音箱市场相对其他国家而言较成熟，并已由Amazon抢夺先机，Amazon透过低价打入消费市场、免费开放语音开发平台拓展生态圈，囊括美国绝大部分市场，因此其他品牌若要发展就必须朝向海外市场；此外，中国市场同样是兵家必争之地，除了阿里巴巴、小米、百度、京东与腾讯外，还有其他小厂商加入战局，但在大厂透过低价补贴策略下，2019年将看到中国市场出现一波淘汰赛，并促进中国市场走向成长期。

Google打造语音本土化，积极扩展海外市场

Google面对美国市场成长趋缓与Amazon已占据大半江山下，Google透过自身软件优势，积极发展各国家语言的语音交互系统，Google Home在2017年仅支援4种语言，到2018年开始支援6种语言，发售国家也从6个增加到13个，预估到2019年将会支援超过11种语言，发售国家则会跳升到18个，进而推升Google Home出货量大幅成长。

中国市场进入淘汰赛，各品牌使出浑身解数

2018年中国智能音箱市场呈现百花齐放，为了能在竞争激烈的市场中胜出，大厂开始采取低价补贴政策，导致许多小厂商在价格上难以竞争，进而开始退出或转向利基市场，意味2019年中国市场将进入淘汰赛，届时中国市场也会迈入成长期，各品牌厂商除了低价策略外，也会透过自身优势积极拓展市场，像是阿里巴巴着重于人工智能发展，小米着重硬件生态圈，百度则急起直追，不论在人工智能、软、硬件生态圈等发展都相当积极，各品牌厂商将使出浑身解数抢攻市占率。

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