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国内智能音箱价格一降再降,为何竞争力依旧不足?

2018-09-10 10:57:36 广州佩特电子科技有限公司 阅读

为何国内品牌始终在智能音箱的价格上纠缠?即使价格一直在降降降,同国外品牌相比,市场竞争力依然不足?


首先,智能家居普及率低是导致智能音箱家居控制中心功能无法循环发展的原因。2016年底,GfK就“未来哪项技术最有可能改变人们的生活”这一问题对来自七个国家的7000多位消费者进行了采访。其中,在中国市场,75%的消费者认为“智能家居技术”最有可能对未来的生活产生影响。GfK零研数据显示,2016年中国智能家电的市场规模为2091亿元,智能家居市场潜力巨大。而智能音箱借助语音交互技术的优势,最有可能成为智能家居的入口。根据Gfk2017年的数据,智能家居普及率增长率全球TOP5分别为美国5.8%,日本和瑞典1.3%,德国、挪威1.2%。而中国的智能家居普及率只有0.5%。中国智能家居的市场需要一个能直击消费者痛点的单品来颠覆,让消费者形成智能家居思维。

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其次,中西方生活方式不同使得二者的智能音箱使用率差别巨大。西方国家消费者使用开放式的厨房与客厅,而中国的厨房烹饪环境嘈杂、油烟重,厨房客厅相对封闭,家庭使用音箱频次并不高。东西方文化的差异造就了不同的技术导向和技术测试验证体系。比如,智能音箱在国外的场景主要是客厅和厨房,国内的场景主要是客厅和卧室。


最后,厂商纷纷扎堆语音交互技术而忽略了消费者的体验。GfK对叮咚二代、小米小爱、Rokid Pebble、天猫精灵和喜马拉雅小雅五款智能音箱在天猫和京东平台的消费者评价进行整理发现,远场识别差、误唤醒率高、连续对话功能不稳定、语义理解能力差是消费者对国内智能音箱不满意的主要原因。同时,根据2018年8月《中国智能音箱市场月度销售简报》的分析,中国智能音箱市场尚处于起步阶段,产品概念模糊,但价格已见底。

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目前,国内智能音箱的发展处于“低价渗透期”,消费者对该产品还是非理性尝鲜的态度。众所周知,国内的各智能音箱制造商从去年至今一直纠缠于“价格战”,智能音箱的价格一度跌破百元:

2017年6月20日,喜马拉雅FM发布小雅AI音箱,首批预售价699元;

2017年7月,阿里推出天猫精灵X1,定价499元,双十一期间售价99元;

2017年7月,小米发布AI音箱小爱同学,定价299元;

2017年8月,出门问问发布Tichome智能音箱,售价649元起;

2017年11月,百度发布首款智能音箱raven H,定价1699元;

2018年 3 月,小米推出小爱 mini 音箱,售价 169 元,米粉节价格 99 元;

2018年 3 月,百度和小鱼在家联合发布“小度在家”599 元;

2018年 4 月,腾讯发布腾讯听听音箱,699 元;

2018年 5 月,阿里巴巴新款智能音箱方糖,售价只有 89 元;

2018年 6 月,百度发布小度智能音箱,定价 249 元,尝鲜价 89 元;


另外,相较于国外智能音箱发展模式,国内品牌在技术优化、场景创新方面明显发力不足。以智能音箱品类开创者亚马逊为例,其不断优化智能音箱产品功能,持续创新。既有促销爆款铺量,又有高端品类防守,具备了高、中、低三个档位完善的产品矩阵,各型号累计销量在3千万以上,是目前唯一销量破千万的智能音箱厂商,引领者全球智能音箱市场。在亚马逊几乎垄断智能音箱市场之时,谷歌登场,推出Google Hmoe,以智能音箱中端产品打入市场,之后拓展其高低端产品线,于2017年10月推出Google Home max和Google Home mini。谷歌产品的优势也在于其不断拥有更多新技能,支持更多应用场景,并且可以进入更多智能家居设备、支持语音购物等。


但即便如此,对于智能音箱的市场,仍存在很多机遇:5G物联网时代临近,智慧家居产品即将全面升级;产品硬件技术门槛相对较低,市场进入投入较小;销售渠道集中化、扁平化,营销和进销存易于管控;市场认知尚未定型,年轻人愿意尝试新品牌。佩特科技推荐各智能音箱方案厂商试试研发带屏智能音箱,京东和百度相继都推出了带屏智能音箱,亚马逊在今年也可能会推出,大家不妨试试佩特科技推出的智能语音麦克风阵列评估板PET-SV6,PET-SV6是我司针对需要使用智能语音交互,智能语音控制等应用场景推出的功能评估板,可用于智能音箱方案。搭载全志R16处理器,这也是目前市面上的主流智能音箱处理器,另有一块全志A33处理器可供显示屏使用,欢迎洽询。


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