带显示屏的智能音箱市场是哪些巨头在玩？

在带显示屏智能音箱市场，目前主要有四类玩家参与，分别是互联网巨头、音频厂商、家电厂商、创业公司，不同公司入局的目的也各不相同。而其背后都指向谷歌、亚马逊以及国内的BAT少数几家巨头语音平台，最终这场战争将会是各家互联网巨头语音平台之争。

第一类代表为亚马逊、谷歌、BAT等互联网巨头，对于它们而言争夺语音交互平台，落地AI技术，抢占场景入口是核心。这一点谷歌与亚马逊在CES 2018上围绕语音入口上演的“贴身肉搏”就可见一斑。相较于亚马逊一连做了2款带屏智能音箱，谷歌则联合联想、LG、JBL、索尼等一众玩家一起对抗亚马逊的霸主地位。

而在国内这一意图更为明显。阿里在2018年春季的发布会上并未推出大家期待的带屏智能音箱，而是推出了一个精灵火眼视觉系统，通过既有的天猫精灵+精灵火眼组合，可以近乎零成本的将人脸/物体识别等视觉应用落地到智能音箱上，可谓“弯道”布局带屏音箱。阿里AI Labs负责人浅雪满不在意的谈到，“带不带屏幕不是关注焦点，而是具不具备人机交互能力，我们的本质关注点在系统，而不是硬件”，其意图直指AI交互系统与视觉能力的落地。

百度也是如此，度秘事业部总经理景鲲也直言，小度在家是百度的另一个标杆，直接由李彦宏敲定并把价格定到599元。599元的价格已经接近物料成本和生产成本，百度此举可谓不赚钱，而其把价格降低的目的在于通过高性价比抢占更多家庭，最终将其能力平台化生态化。

第二类参与者以联想、海尔等电子、家电厂商为主，主要是奔着家庭入口去的。在今年AWE上，海尔一下展示了2款智能音箱，一款是mini音箱，一款是AR音箱。这款AR音箱可以在桌面上呈现投影，进行语音与触摸交互，海尔员工称该产品今年下半年就会上市。海尔有众多品类的智能家电，近年来也是力推智能家居，可见它需要这样一个控制入口，与其他家电一起承载更多多服务。

第三类是以索尼、JBL、LG等为代表的音频厂商，它们追赶潮流，用带屏音箱来实现自身升级。DOSS董事长李勇曾说过音频行业是一个变化十分快的行业，因此只有紧跟潮流不断拥抱变化，才能够谋得发展。所以索尼、JBL、LG等音频大品牌都在积极将语音交互、屏幕等加入音箱产品中，赋予用户更多的服务价值。但由于音频厂商要依托互联网巨头的语音交互平台，更像是巨头们的配角。

第四类玩家以数字家园、小鱼在家等创业公司为代表，力图在新的增长点中寻求发展空间，从而在市场中分一杯羹。如小鱼在家2014年成立便要做家居陪伴机器人，但由于带屏智能音箱涉及后端庞大的语音交互技术和内容服务资源，这些后端的内容与技术很难由创业公司完成，如果不借助巨头的力量，创业公司很难存活。“等巨头技术与内容打磨好之后，针对垂直场景打造产品，创业公司还是有机会的”，一位智能音箱圈里的产品经理则如是说。

可以看到，在带显示屏智能音箱这件事上，互联网巨头或者语音交互平台仍是核心，其后端的内容与服务往往决定了硬件产品的价值。而家电厂商、音频厂商与创业公司则在其中寻找新的机会，来谋求更大的发展。

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