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带显示屏的智能音箱市场是哪些巨头在玩?

2018-08-20 10:40:02 广州佩特电子科技有限公司 阅读

在带显示屏智能音箱市场,目前主要有四类玩家参与,分别是互联网巨头、音频厂商、家电厂商、创业公司,不同公司入局的目的也各不相同。而其背后都指向谷歌、亚马逊以及国内的BAT少数几家巨头语音平台,最终这场战争将会是各家互联网巨头语音平台之争。


第一类代表为亚马逊、谷歌、BAT等互联网巨头,对于它们而言争夺语音交互平台,落地AI技术,抢占场景入口是核心。这一点谷歌与亚马逊在CES 2018上围绕语音入口上演的“贴身肉搏”就可见一斑。相较于亚马逊一连做了2款带屏智能音箱,谷歌则联合联想、LG、JBL、索尼等一众玩家一起对抗亚马逊的霸主地位。

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而在国内这一意图更为明显。阿里在2018年春季的发布会上并未推出大家期待的带屏智能音箱,而是推出了一个精灵火眼视觉系统,通过既有的天猫精灵+精灵火眼组合,可以近乎零成本的将人脸/物体识别等视觉应用落地到智能音箱上,可谓“弯道”布局带屏音箱。阿里AI Labs负责人浅雪满不在意的谈到,“带不带屏幕不是关注焦点,而是具不具备人机交互能力,我们的本质关注点在系统,而不是硬件”,其意图直指AI交互系统与视觉能力的落地。

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百度也是如此,度秘事业部总经理景鲲也直言,小度在家是百度的另一个标杆,直接由李彦宏敲定并把价格定到599元。599元的价格已经接近物料成本和生产成本,百度此举可谓不赚钱,而其把价格降低的目的在于通过高性价比抢占更多家庭,最终将其能力平台化生态化。


第二类参与者以联想、海尔等电子、家电厂商为主,主要是奔着家庭入口去的。在今年AWE上,海尔一下展示了2款智能音箱,一款是mini音箱,一款是AR音箱。这款AR音箱可以在桌面上呈现投影,进行语音与触摸交互,海尔员工称该产品今年下半年就会上市。海尔有众多品类的智能家电,近年来也是力推智能家居,可见它需要这样一个控制入口,与其他家电一起承载更多多服务。


第三类是以索尼、JBL、LG等为代表的音频厂商,它们追赶潮流,用带屏音箱来实现自身升级。DOSS董事长李勇曾说过音频行业是一个变化十分快的行业,因此只有紧跟潮流不断拥抱变化,才能够谋得发展。所以索尼、JBL、LG等音频大品牌都在积极将语音交互、屏幕等加入音箱产品中,赋予用户更多的服务价值。但由于音频厂商要依托互联网巨头的语音交互平台,更像是巨头们的配角。


第四类玩家以数字家园、小鱼在家等创业公司为代表,力图在新的增长点中寻求发展空间,从而在市场中分一杯羹。如小鱼在家2014年成立便要做家居陪伴机器人,但由于带屏智能音箱涉及后端庞大的语音交互技术和内容服务资源,这些后端的内容与技术很难由创业公司完成,如果不借助巨头的力量,创业公司很难存活。“等巨头技术与内容打磨好之后,针对垂直场景打造产品,创业公司还是有机会的”,一位智能音箱圈里的产品经理则如是说。


可以看到,在带显示屏智能音箱这件事上,互联网巨头或者语音交互平台仍是核心,其后端的内容与服务往往决定了硬件产品的价值。而家电厂商、音频厂商与创业公司则在其中寻找新的机会,来谋求更大的发展。


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