智能音箱又一玩家入场，网易能靠“内容”博出位吗？

网易入局智能音箱！最近，网易三音云音箱上线众筹平台。众筹价格799，上线后市场价1399。用36个小时完成了众筹50万元的目标。

三音云音箱1399元的标价，在国内的智能音箱中，处于较高水准。它靠什么在优惠后99元的天猫精灵、299元的小米小爱中杀出重围？网易有哪些杀手锏，让用户愿意额外掏1000多元购买这款音箱？

网易云音乐才是核心竞争力？

这款智能音箱在外形上延续了浓浓的“严选风”。似中国传统灯笼的外形，线条简洁优美。而关键硬件及AI服务并非出自网易。扬声器为Peerless 丹麦所造，语音 AI 服务由思必驰提供。

智能音箱和传统音箱最重要的区别在于人工智能属性。亚马逊ECHO有自主研发的智能语音交互助手“Alexa”；天猫精灵有阿里巴巴人工智能实验室打造的人机交互系统AliGenie。三音云音箱将AI语音交互交给第三方，看起来并不是要做一款“一般意义上”的智能音箱。

从众筹页面的介绍来看，三音音箱的最大亮点是云音乐大数据算法和个性化精准推荐。基于云音乐的海量歌单和个性化标签，能满足用户下达的“精细化”指令。网易创始人丁磊说，“如果你热爱音乐，也用云音乐，我肯定你们会喜欢这款音箱。”

网易是国内最早一批运用AI 技术的公司之一，在最初就确定发展路线不会主攻基础性研究，更重实际应用。从三音云音箱也可以看出，网易是在从使用出发，为云音乐用户打通线下音乐服务场景，未涉及基础研究。这也让三音音箱的面世速度快了许多。这款音箱从产品研发，到正式推出，只用了16个月。相较来说，亚马逊ECHO从无到有，则足足打磨了5年多。

“内容型音箱”是一条差异化的生路吗？

人工智能和物联网已成为业界公认的重要发展方向。而智能音箱又是能够将人工智能和物联网完美结合的产品。一时间，互联网巨头、独角兽、创业新兵，纷纷入场，想要分一杯羹。

智能音箱一战并不好打。市场分析机构Canalys数据显示，2018年第一季度全球智能音箱市场中，谷歌、亚马逊出货量分列第一、第二，阿里巴巴排名第三。这三家公司拥有全世界77.7%的市场份额。在中国，天猫精灵也达到了59%的市场占有率。

对其他的玩家来说，要想抢占用户心智，从一个细分角度切入是一个不错的选择。网易很聪明地选择了“音乐”。亚马逊Echo公布的数据显示，52.2%的用户指令与音乐有关。做好音乐内容，也就满足了最重要的用户需求。

依靠内容做护城河的，还有喜马拉雅的小雅智能音箱。小雅借力喜马拉雅平台上丰富的音频资源，转型做“内容型”音箱，打造“数字图书馆”，提供用户内容陪伴服务。

网易与喜马拉雅颇有异曲同工之处，都是回归一个内容提供商的身份，从线上APP向线下延伸，为用户体验打通闭环。无论是对音质的打磨还是网易云音乐大数据算法与个性化推荐，都将为网易建立起壁垒。

不过，这个壁垒是否真的牢固尚未可知。目前，国内最重要的智能音箱玩家都在紧锣密鼓与物联网结合。今年3月，阿里开启全面进军物联网路线。而在IOT(物联网)的主赛道上，智能扫地机、空调、电视等天猫精灵联合定制款是整个战略的核心。

小米也在此角力。通过智能音箱，将小米旗下运行的千万台智能家居设备控制、连接起来，想想还有点小激动呢。

目前，智能音箱的全球出货量还不算很高，市场还有千变万化的可能。握着入场券的玩家，谁又能笑到最后？

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