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智能音箱入口之争 各方兵力胜算如何?

2018-07-06 10:12:54 广州佩特电子科技有限公司 阅读

智能音箱作为智能家居控制中心的关键入口,已经成为巨头布局智能家居的必争之地,入口往往会决定整个生态系统中智能硬件的选择,选择了某个控制系统的用户很大程度上也必然会选择与之配套的智能家电等硬件,这也是为什么谷歌、亚马逊、苹果等巨头都在积极扩充自有控制系统的支持品牌阵列。谁入局时间更早,谁拥有更大规模的第三方智能硬件支持力度,谁就能在智能家居市场占据更多的主动权。


通过这样的方式,率先入局智能音箱市场最大的好处就是可以拥有更高的占有率。在这一点上,亚马逊入局时间最早,Echo长期占据着智能音箱同类产品的销量榜,根据市场研究公司Strategy Analytics的数据,2016年Q4,亚马逊一度占据了全球智能家居音箱市场88%的市场份额,但随着Google Home以及其他品牌的崛起,Echo独占市场的先发优势逐渐被削弱,市场推陈出新的规律进一步加大了智能音箱市场的竞争力度。 


从目前几大科技巨头在智能音箱市场的布局情况来看,老一辈的智能音箱产品,如Echo、Google Home,其优势主要在于三点:一、品牌的先入为主;二、自有控制系统(Alexa、Google Assistant) 的广泛覆盖带来的第三方智能家居设备的支持度;三、价格优势。当然,对于消费者而言,外观设计也是智能音箱产品卖点的重要元素,在这一点上,老一辈产品的“颜值”仍然在线,且经得起时间审美考验,这也是一个加分项。

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而后来者索尼Xperia Hello、苹果HomePod以及还未面市的三星智能音箱,这几大品牌的起点相对较高,都擅长于将手机领域的资源积累赋能给自己的智能音箱产品业务,包括前端功能设计以及后端的语音控制系统。苹果比较特殊,尽管其HomePod推出时间很晚,但其实苹果早几年就已经在开始布局智能家居,HomeKit如今的第三方智能硬件设备支持量也已经有相当的规模。而这也是索尼和三星欠缺的优势。


索尼和三星这两家在智能音箱(智能家居)业务上的布局路线最具相似度,都为智能音箱加载了摄像头和显示屏功能模块,强化视频互动的应用。而两家本身也都拥有智能家电业务,自有智能音箱控制自有家电设备,在互通性和安全性上都更有保障,这是其他纯平台智能音箱品牌不具备的优势。


不过,其劣势也很明显,首先是价格,三星智能音箱虽然还未定价,但参照索尼的市场价,三星智能音箱很大可能也在5000-10000元区间,在均价3K以下的智能音箱市场,这个价格并不讨消费者喜欢。对比价格来看这两款智能音箱在智能家居控制环节的影响力,索尼和三星的智能音箱更倾向于直连自有的智能家电产品,这对消费者的品牌忠诚度发出了极大的挑战,一定程度上,其实可以看出,三星和索尼这两家在智能家居的布局上重点在于本地市场,在日本、韩国这样的对国有品牌高度支持的国家,三星和索尼仍然有很大的机会。


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