智能音箱延续“价格战”推动销量暴增

市场分析机构GFK日前公布的监测数据显示，2017年中国智能音箱市场零售量仅达到165万台。然而，这并未影响到阿里巴巴、腾讯、百度、京东、小米等企业的推新热情。近日，百度正式发布售价仅为89元的自有品牌智能音箱“小度智能音箱”，延续了主要竞争对手通过大肆补抢占市场的策略。佩特科技近日也发布了新的智能音箱开发板，可以直接用来测试智能音箱方案，搭载全志R16和全志A33两款芯片，除了有音箱功能还能搭载显示屏。

智能音箱市场为何会受到如此重视？业内人士分析，随着这类型产品连接性能加强，其使用需求有望出现爆发式增长，互联网巨头们觊觎的是延伸出的各种软件服务，而这正是它们的优势所在。

智能音箱凭借低价拉动销量

去年以来，在智能音箱领域，“价格战”愈演愈烈，间接带动了产品销量快速增长。先是阿里在去年11月份补贴天猫精灵，以99元的价格突破百万销量；进入2018年，小米在3月份推出的小爱音箱mini以169元价格冲击市场，随后更在“米粉”节期间将价格调整至99元，预约量亦突破100万台；而在上月发布的天猫精灵-方糖智能音箱在“6·18”年中大促期间，价格也从199元调整到89元，截至目前，仅天猫精灵官方旗舰店单一渠道的销量已超过百万台。

补贴动力源自海量用户数据

多款智能音箱以低于100元的价格抢占市场，在很多音箱硬件厂商眼中是“亏本”销售。目前智能音箱虽然功能并未完善，但已经较一两年前有较大突破，能做到与用户有互动的智能音箱合理售价应该在200元以上。

对此，多位在互联网公司任职的业内人士接受记者采访时均表示，对互联网巨头而言，低于百元卖智能音箱硬件是亏本的，但它们都“亏得起”，“互联网巨头做智能音箱‘醉翁之意不在酒’，在于整个智能音箱背后的各种软件服务。”据这些业内人士介绍：海量用户的数据与需求，成为互联网巨头不惜大肆补贴的动力。一旦智能音箱用户规模上来，就能提升对供应链与开发者的话语权，快速迭代，吸引足够多的开发者。

截至今年5月底，搭载DuerOS的智能设备激活量超过8700万，月活设备量达到2140万。DuerOS平台合作伙伴超过200家，落地主控设备超过100个，平台开发者增加到13000人。除了智能音箱，DuerOS已经在电视、手机、智能儿童设备、汽车等多种设备上实现了落地。

基础+跨界功能优势助“卡位”

事实上，作为音箱设备，智能音箱的音乐资源是产品获得认可的基础。叮咚音箱在发布之初，通过接入百度、考拉等大量音频资源打开局面。然而在2017年末，叮咚音箱突然无法调用歌曲资源，用户咨询客服时，得到的解释是“曲库内容调整，部分资源暂时无法收听”，此后记者实测发现其音频资源明显变少。此外，小米智能音箱在发展初期也短暂出现同类问题。

因此，有内容人士分析，在曲库资源这个基本功能上，腾讯、百度、阿里等拥有庞大音乐版权资源的企业会在智能音箱卡位战中占优。

当然，智能音箱的一些跨界功能也是其“吸粉”关键。比如，腾讯将旗下多款内容应用与智能音箱连接，据腾讯智能硬件产品负责人介绍，腾讯听听智能音箱打通了QQ音乐、企鹅FM、阅文集团、企鹅童话等产品体系，声称拥有超过1700万首音乐正版曲库，一百万个儿童故事，一亿小时的有声内容。

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