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智能音箱成为营销新阵地 定制带屏智能音箱主板用全志R16

2020-06-09 15:49:37 广州佩特电子科技有限公司 阅读

2020上半年,疫情影响下人们居家时间大幅度增长,家庭、短视频、生活场景类流量显著增加,让汇聚消费需求方和决策者的家庭场景得到了广告营销行业的更多关注。那么,如何玩转家庭场景营销,也是不少广告主、营销机构与平台等研究的课题。


近日,百度旗下人工智能硬件品牌小度智能音箱与明略科技携手发布了《小度广告价值研究》报告,并举行了创新营销圆桌会谈。百度智能生活事业群组小度商业化负责人钟镭、明略科技泛媒体高级咨询总监胡春磊出席活动,双方就家庭场景营销价值及广告主的痛点与诉求进行探讨,并分享了小度智能音箱是如何切入家庭场景,创新营销体系,帮助品牌突破广告效果天花板,以及畅想了人工智能技术和产品对未来营销行业的影响。


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家庭营销红利凸显,成为品牌争夺的重要“战场”


2019年我国互联网广告占到总广告经营额的一半,较上年保持18.2%的增长率,并显示出纯展示类广告流量收紧、营销多元化的发展趋势。尤其随着家庭智能设备的普及,家庭场景由传统的一对多演变为多人、多设备、多细分场景,其行为数据蕴藏巨大营销价值,成为品牌实现广泛的产品认知与深入的差异辨识渗透的重要营销选择。


但家庭场景营销也面临着注意力稀缺、易打断、难精准的挑战,胡春磊认为:“家庭场景营销的关键在于能否激活用户。信息爆炸时代,让用户记住产品特点越来越重要,而基于多模交互的创新广告形式将帮助品牌突破效果天花板。”以小度为代表的智能音箱为例,包含语音、图像、手势、眼神、触屏、生物等在内的多模交互,迭代品牌与消费者的沟通形式,助推营销效果的不断提升。


AI广告创新营销模式,更易攻占用户心智


相比其他家庭场景媒体,小度智能音箱具备多模交互的特色能力,其AI广告是具备主动吸引、智能分发、深度沉浸属性的创新广告形式。钟镭介绍了首创的CPI投放模式:“在广告呈现之后,用户可以通过回答问题得到更高质量的内容,这个问题可能是强化品牌或者强化产品特性。”语音互动、场景植入、开屏与信息流等广告形式,传递更丰富的品牌信息。


那么,广告主最关心的营销效果如何?该报告显示,小度首创CPI投放模式,更有助于广告主的品牌力提升,降低营销成本。首先,用户对小度语音互动问答广告的交互意愿更强,互动率超过40%,有效加深用户对产品的印象。此外,语音互动问答广告的品牌转化率提高幅度显著,从认知到购买意愿的转化率较移动端开屏广告提升接近1.8倍。并且作为可直接实现电商后链路转化的终端,小度具备极大潜力,在观看广告后有后续行为用户的比例显著高于移动端开屏广告,去电商网站查询产品信息的提升幅度超过180%。


家庭场景之争更加考验媒体生态能力,小度依托百度生态体系,可以为家庭场景提供AI全链营销解决方案,助力品牌实现每一个环节都成为增长点。谈及未来,小度智能音箱逐渐在家庭场景营销中扮演越来越重要的角色,AI广告也将贯穿营销活动的方方面面,让正确的信息服务于合适的用户,让营销成为智能生活的一部分。


佩特科技是广州地区最优秀的全志嵌入式芯片方案公司,对智能音箱方案研发及产品生产有充分的成功经验,推出的带屏智能音箱开发板PET-SV6也深受市场欢迎,该板搭载全志R16和全志A33主板,既保证音箱基础功能又能提供稳定良好的显示屏功能。佩特科技能够为客户提供智能音箱方案定制、智能音箱产品设计开发、样板制作和包工包料等全方位的电子加工服务。


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