使用移动电话分析数字标牌的影响效果 定制数字标牌主板找佩特

企业投资数字标牌是因为他们相信这将有助于他们兼顾促销与品牌宣传。然后他们会去确定已获得的这些收益。从以往来看，这种分析具有挑战性，因为很少有方法可以确定购物者是否看到了显示屏上的广告，更不用说被广告吸引去购买商品。

通过监控摄像机镜头，可识别停在标牌前的购物者，然后观察他们是否拿起广告中的产品并最终将其挂号邮寄，但这个过程昂贵且耗时，特别是必须要在数十或数百家商店中同时进行的时候。

智能手机是分析标牌网络覆盖范围和有效的新选择。这是因为许多消费者，即使是发展中国家的消费者，总是随身携带智能手机。例如，现在几乎每个成年人现在都有一部手机，其中81％以上是智能手机。

一种选择是在标牌内容中添加二维码并告诉路人，如果他们使用智能手机扫描二维码，他们将收到一些东西，例如广告产品的电子优惠券。追踪电子优惠券兑换的数量有助于我们了解内容是否让人产生兴趣以及显示屏是否安置在人们注意到的地方。

一个城市在游客多的地方，如机场、火车站、竞技场和体育场馆设有市政标识网络。它使用二维码码让游客下载电子优惠券，以便在商店、餐馆和在该城市的标牌网络上投放广告的商家中使用。零售商知道，因为他们从城市得到报告是什么驱使人们到他们的商店或餐馆。

在决定是否使用二维码作为其标牌策略的一部分时，零售商和其他企业应评估其目标受众对二维码的认知。如果企业已经为其客户提供移动应用程序，那么构建二维码和使用的一种方法是向其应用程序添加扫描功能。

条形码的认知度最高，因为这种格式已存在了数十年。替换条形码的一种低技术方案是在屏幕上放置一系列简短的数字和/或字母，人们可以键入这些数字和/或字母以获得电子优惠券。

另一个选项是短码，根据国家/地区的不同，可以是三到八个数字。人们向短码发送短信以接收某些内容，例如他们在收银台提供的折扣二维码，或者添加到商家的营销列表中。短码可以在非智能手机以及没有二维码阅读器的智能手机进行识别。

企业可能希望衡量每个显示器而不是整个标牌网络的影响，以确定是否需要重新定位特定显示器以吸引更多关注。在这种情况下，每个显示器都需要一个唯一的代码、数字还是字母数字，这都可以实现这种类型的粒度分析。

邻近度是适用于代码的另一个考虑因素。人们需要能够靠近屏幕来扫描二维码。该距离取决于二维码的大小，较大的二维码可以从更远的地方扫描。人们还需要能够站着不动去扫描二维码。这就是为什么二维码更适合应用在人们可以轻松停下来或必须停止的地方的数字标牌，例如在收银台前排队。

其他基于智能手机的选项包括近场通信（NFC）、射频识别（RFID）、Wi-Fi和蓝牙这些技术使每个人的电话能够与显示器通信以交换信息，从而消除了例如人们键入屏幕代码的麻烦。这种互动也可以去推动例如标牌运营商获得了访问顾客搜索历史的权限，如果她过去几分钟一直在搜索餐厅，那么显示器可以推送牛排餐厅的广告和/或电子优惠券。此场景也是这种用于分析的机制如何推动销售的另一个示例，反之亦然。

NFC、RFID、蓝牙和Wi-Fi就像二维码一样，顾客需要知道他们的手机是否支持某项技术，企业是否希望使用该技术与他们互动以及如何实现这种互动，例如通过打开手机的蓝牙射频。在决定是否使用特定技术进行分析时，企业应考虑所有方面。例如，如果目标受众是否精通技术，因为他们可能更适合且更有可能拥有并知道如何使用这些技术。

在Wi-Fi的情况下，鼓励消费者参与的一种方法是向注册电子邮件或下载组织应用程序的人提供免费的互联网访问。这使设施的Wi-Fi接入点能够识别每部电话的MAC地址，然后将该地址与特定的顾客相关联。利用该信息，AP然后可以跟踪他们在商店、商场或其他场所的移动并确定某些事情，诸如在某些显示器前面的停留时间之类。该信息可以与其他活动相关联，例如他们是否购买在他们停止的显示器上广告中的产品。

衡量数字标牌解决方案的影响可能很困难，而且可能不是一门精确的科学。但是，NFC、RFID、二维码等移动技术为确定您的数字标牌投资是否有助于实现业务目标提供了便捷的方法。

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