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智能音箱规模扩张阶段的攻防战 :AI成为核心竞争力

2020-01-23 18:56:50 广州佩特电子科技有限公司 阅读

闪电式扩张的第一阶段是需要打破市场既有的规模优势拥有者,通过绕过防守严密的利基市场,抓住突破机会,出其不意拿下市场。


智能音箱的早期王者显然是亚马逊,2014年11月,亚马逊低调发布了智能音箱Echo,这款匆匆上线的Fire Phone替代品,虽然发布之初并没有被寄予厚望,但这款可以语音点歌、叫Uber、订购Pizza、查询天气的智能硬件在市场上出人意料的受到了消费者的欢迎。


2016 年年底,Echo 系列产品在美国的销售量达到 700 万。Echo在市场上取得了巨大的成功,Echo也正式成为智能音箱的代名词。在大洋彼岸的中国市场,阿里巴巴的天猫精灵在17年底凭借着强大的电商渠道和低价策略杀出重围,并迅速以 110 万出货量跻身全球第三。

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无论是亚马逊还是阿里巴巴,他们的电商渠道成为在智能音箱第一阶段取得规模扩张优势的关键。但天猫精灵和Echo所建立起来的绝对优势并没有维持太久。伴随着中美两大搜索巨头谷歌和百度相继进入智能音箱市场,产业风向标随之开始转向。


一方面,国外市场以技术见长的谷歌开始厚积薄发,呈现出后来居上的态势,Echo和Google Home的市场份额差距不断缩小。美国著名研究型风险投资公司Loup Ventures更是预测,谷歌智能音箱销量或将在2023年反超亚马逊。另一方面,大洋彼岸的百度也凭借领先的AI技术和内容生态优势,在今年第一季度以330万台的销量拿下国内智能音箱出货量冠军,第二季度蝉联。


中美两大搜索巨头同时成为智能音箱市场最重要的玩家,背后并非偶然。智能音箱并不只是一个音箱的躯壳,而是一个不断进化迭代的 AI载体。智能交互是智能音箱的核心能力,要提供更自然便捷的人机交互体验就要有足够强的AI技术,这背后还涉及互联网内容、服务和IoT生态,而这些正是以技术见长的搜索巨头们擅长的优势。


在智能音箱实现闪电式扩张的第一阶段,亚马逊和阿里巴巴虽然凭借电商渠道的流量优势取得了阶段性的规模优势,但谷歌和百度却绕开了电商巨头们的既有战场,将智能音箱市场的竞争引入到新的维度,最终得AI技术者得智能音箱天下,技术实力更强的谷歌和百度作为后来的竞争者,凭借AI技术的积累形成了新的规模扩张优势,颠覆传统市场的领头羊已经出现。


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