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2020年开始智能音箱价格战的趋势将全面放缓 智能音箱主板用全志R16

2020-01-20 15:37:30 广州佩特电子科技有限公司 阅读

伴随着市场格局的稳定,从2020年开始,价格战的趋势将全面放缓。核心原因在于,无论阿里、百度还是小米,都已经无法通过价格战来清除对手;而用户对智能音箱的产品认知和使用习惯也已经建立,低价格对市场拉动的边际效果,已经越来越低,根据从业者透露,不带屏的小型音箱成本大概在150元左右,加上其他的智能硬件模块价格大概在250元左右,带屏智能音箱成本则更高。


这意味着,如果价格战继续,三家厂商每出售一台智能音箱,就要承担接近百元的亏损,从而带来每个月上亿的持续失血。一起亏钱,不如一起发财。所以我们看到,在2019年底,百度推出新品小度在家X8,售价599元,基本不再补贴。小米则坚持不亏钱的政策。而天猫精灵除了入门款的低价基础款音箱以外,面向客厅、卧室、汽车三大生活化场景, 推出的天猫精灵CCH、天猫精灵QUEEN智能美妆镜和高德版智能车盒等产品,也没有再采用价格战手段。同时,三家在商业化探索上已经起步。

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毫无疑问,如果没有新的变数,在2020年,像2019年一样超大规模的补贴战已经没有可能继续下去。那么,在新的一年,竞争的焦点会如何转移?


首先,随着下沉市场的红利进一步凸显,三巨头都一定会在下沉市场加速发力。在这方面,最有优势的是阿里巴巴。此前在2019年年货节开幕当天,它就已经尝到了了下沉市场的甜头——农村地区天猫精灵成交量增长了400多倍,销量超过千台的"AI县"就有9个。而在2020年,阿里巴巴也一定凭借电商渠道优势,将智能音箱的推广进一步向低线级城市下沉,比如借由农村淘宝"引导"农村消费者等等。今年的年货节,天猫精灵的重点也放在了3-6线下沉市场。近几年一直在努力补齐线下短板的小米,通过小米之家和小米授权店,也能将产品最大程度地通过实体渠道在下沉市场铺开。在下沉渠道方面,百度相对弱势,所以在2020年,我们或许会看到这家巨头在这方面有更加激进的策略与行动。


其次,是产品、功能乃至生态体系的差异化。最近一两年来,智能音箱行业已经摆脱早期的外形、功能单篇一律,逐渐发展出各自的特色。比如新推出的华为Sound X智能音箱,主打卖点就是"Hi-Res的无损音质",除了能够一键传音和语音操控华为家居产品外,倒是回到传统音箱的模式,试图以高音质取胜。比如喜马拉雅FM推出的小雅AI音箱,也借着自己在内容上的天然优势,也俘获了一片用户。

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三大品牌也同样如此。


小米的优势在于IoT生态链,凭借着高性价比的智能硬件和大量可关联的智能家居,智能音箱成为小米除了手机以外,用户连接和控制各种家电产品的又一中枢。


百度的优势在于AI技术。借助自身在人工智能领域的技术和资源优势,百度的智能音箱在人工智能的场景和能力上,有更好的表现与体验,在有屏音箱方面也相对领先。


而以互联网起家的阿里,优势在于内容和应用的生态,尤其是借助电商、零售等业务与"天猫精灵"融合,创造的独特的支付系统和购物功能,已经成为其他智能音箱的生态难以效仿的一个巨大门槛。比如2019年双11,就有近500万人尝试使用天猫精灵进行语音购物,而通过基于声纹识别的支付技术,已经让81万枚鸡蛋、140吨大米进入到千家万户。为了刺激"语音购物"方式的电商购买链路,阿里巴巴开始在"天猫精灵"系列推出针对细分场景的产品。比如,智能美妆镜天猫精灵Queen,该产品由智能音箱底座和一个直径8英寸的高清美妆镜组合而成,目前已与多家美妆品牌和机构合作,可以通过语音获取相关的美妆产品和护肤体验服务。

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佩特科技是广州地区最优秀的全志嵌入式芯片方案公司,对智能音箱方案研发及产品生产有充分的成功经验,推出的带屏智能音箱开发板PET-SV6也深受市场欢迎,该板搭载全志R16和全志A33主板,既保证音箱基础功能又能提供稳定良好的显示屏功能。佩特科技能够为客户提供智能音箱方案选型、智能音箱产品设计开发、样板制作和包工包料等全方位的电子加工服务。


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