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智能音箱的补贴、认知和场景之争,如何占据生态制高点优势?

2019-12-24 16:24:50 广州佩特电子科技有限公司 阅读

智能音箱市场闪电式扩张背后的机制是「制高点优势」,一旦某家规模扩张的公司占据了生态系统的制高点,周围的关系网就会意识到其领导地位,人才和资本都会相继涌入,这也是为什么闪电式扩张的第二阶段是迅速占领市场,形成规模化优势。


短短5年时间,智能音箱经历了一系列的行业认知变化,伴随着智能手机出货量的连续疲软,智能音箱正成为手机之后新世界的主引擎,智能音箱未来将会是物联网和智能家居入口。谁成为市场第一占据生态入口,谁就可以决定未来的格局。智能音箱出货量在短时间内爆发式的增长,这和各大科技巨头想要占据生态制高点密不可分,而在这个过程中又主要经历了三步:


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第一步是补贴换来销量增长。智能音箱作为新生事物,想要被大量消费者认可,早期的补贴是必不可少的。


去年美国假日季期间,亚马逊和谷歌最小版本的智能音箱Amazon Echo Dot和Google Home Mini的价格,都从50美元降到了最低的29美元,为了抢占市场份额,亚马逊和谷歌都下足了血本。大洋彼岸的百度、阿里、小米也开始以补贴换市场,这种“清场打法”很快把众多中小企业排除在外,最终也让三巨头瓜分了智能音箱市场90%的市场份额,筑起坚实的竞争壁垒。


2019第二季度结束后,中国智能音箱市场迎来一份捷报。市场研究机构Canalys最新报告指出,中国智能音箱市场的表现要优于其他国家,出货量是美国市场的两倍多。其中,百度智能音箱在该季度的销量同比增长3700%,达到450万台,超越谷歌排名全球第二,中国市场第一。


第二步是新交互方式的用户教育。智能音箱代表的是一种新的交互方式,也是未来的交互趋势,而在这之前必须要让消费者建立认知和使用智能音箱的习惯。


目前市面上智能音箱产品的功能越来越丰富,除了语音点播音乐,查天气、听新闻、网上购物等功能都能轻松实现,但很多用户买到家里,仅仅是与手机连接播放音乐,据市场研究机构IHS Markit调查表明,仅有6%的消费者使用智能音箱来控制智能家居设备。


换句话来说,智能音箱市场想要真正深入人们的日常生活,新交互方式的用户普及教育可以说必不可少。在这方面,小度与爆款综艺《向往的生活3》的联手,无疑成为了四两拨千斤的神来之笔。一方面,借助于综艺节目广泛的用户人群覆盖,小度系列智能音箱产品可以触达更多消费者,进一步占领用户心智。另一方面,通过在综艺节目中的植入,小度可以让观众切实感受到人工智能其实并不遥远,人与机器之间的交互可以如此自然和流畅,进而普及智能音箱的使用习惯。


第三步是深入多场景,智能音箱不是一款产品的竞争,而是一套语音服务体系的竞争,也因此各家厂商纷纷推出能在多种场景下使用的智能音箱产品。


智能音箱拥有无限的使用场景,可以连接一切可以连接的事物,也会是智能设备的控制中枢,但目前智能家居生态呈分散状态,缺少统一入口,市场整体规模持续增长,智能家居是智能音箱的必争之地,只有开放才能容纳更多的生态和开发者。


但在各大巨头的多维度竞争中,他们的出发点却不尽相同。亚马逊是基于智能家居、购物、内容等消费场景出发,从Echo Auto汽车配件以及内置Alexa的微波炉;天猫则基于人群出发,从面向儿童的天猫精灵儿童智能音箱,到面向女生的天猫精灵 QUEEN 智能语音美妆镜;百度是基于场景,包括出行场景的小度语音车载支架、家庭场景的小度电视伴侣和小度在家,都是希望将智能语音助手搭载在尽可能多的第三方设备上,手机、电视、盒子、手表、耳机,都是小度智能音箱战场的延伸。


无论是亚马逊,还是阿里巴巴,很大程度上他们只是基于自己本身的生态,而这势必无法让智能音箱的功效最大化。相比来说,小度从一开始的目标就不是希望通过硬件赚钱,或者说卖出更多硬件,而是希望打造下一个时代的搜索入口。小度也是目前为止唯一一个从硬件到框架,再到平台、开发生态、生态应用系统、终端硬件全覆盖的AI应用生态平台。通过构建这一生态,百度将完成对阿里、华为等刚刚起步的竞争对手的降维打击,并能够与亚马逊、Google等对手一较高下。


佩特科技是广州地区最优秀的全志嵌入式芯片方案公司,对智能音箱方案研发及产品生产有充分的成功经验,推出的带屏智能音箱开发板PET-SV6也深受市场欢迎,该板搭载全志R16和全志A33主板,既保证音箱基础功能又能提供稳定良好的显示屏功能。佩特科技能够为客户提供智能音箱方案定制、智能音箱产品设计开发、样板制作和包工包料等全方位的电子加工服务。


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